Il bianco e nero fa girare il mondo

Passa inosservata.

Schemi, numeri di serie, note legali. Etichette, codici a barre e indici. Sfogliamo le pagine, posiamo lo sguardo sulle familiari parole stampate in nero, ma sono tutte così banali, così normali. In realtà non prestiamo loro alcuna attenzione, figurarsi se ci stupiamo della loro onnipresenza. Fanno moltissime cose, ma le notiamo pochissimo. Diamo la stampa in bianco e nero per scontata, poiché è, ed è sempre stata, qualcosa di ovvio. Prendiamoci quindi un momento per riflettere su tutti i luoghi in cui è presente la stampa in bianco e nero, silenziosa ma incisiva, nel nostro mondo…

La troviamo nei luoghi di apprendimento

La cosa è piuttosto ovvia, se si pensa esclusivamente ai cari vecchi libri di testo e di lettura scolastici. E che dire dei volantini? I fogli da colorare e per esercitarsi nella calligrafia? Note per gli insegnanti? Pensa a quanti bambini si sono trovati di fronte a un foglio stampato per un test. E a quanti cartelli semplici, stampati in bianco e nero, ci sono sui muri e sulle porte in tutto l'edificio. Le scuole si stanno digitalizzando sempre di più, ma i loro uffici devono ancora gestire una grande quantità di documenti cartacei e lo zaino scolastico medio continua a essere pieno di materiale stampato. In ogni caso, pur essendo a nostro agio con gli strumenti di lettura alternativi, i libri cartacei continuano a dimostrarsi efficaci. Di fatto, uno studio recente ha riscontrato che la lettura su carta comporta una comprensione a un livello più profondo e un recupero più veloce delle informazioni rispetto alla lettura su schermo.

Partecipa anche in veste legale

Procedimenti legali e pratiche burocratiche vanno di pari passo, vero? In quasi tutti i film giudiziari, eccole lì: formano alte pile che indicano chiaramente quanto un caso sia lungo e complesso. Detto questo, la realtà non è poi così diversa: sebbene la digitalizzazione e l’invio elettronico dei fascicoli giudiziari siano sempre più diffusi, nei procedimenti legali si continua a fare un uso massiccio della stampa. Curiosamente, c'è di mezzo anche la sicurezza, infatti alcune informazioni sono considerate troppo sensibili per essere digitalizzate! Analogamente, esistono ancora alcune tipologie di documenti legali che richiedono una firma autografa. A pensarci bene, non è forse straordinario che praticamente ogni aspetto della nostra vita di cittadini sia accompagnato da un documento stampato in bianco e nero? E considera per un momento il numero di documenti stampati, conservati negli archivi ufficiali dello Stato, collegati a precedenti legali, legislazioni, trattati e accordi storici.

Si manifesta quando desideriamo vedere un cambiamento

No, non è una cosa silenziosa. E sì, gran parte di questo materiale esiste anche online, ma sono i volantini, i materiali distribuiti nelle cassette della posta, gli adesivi, le t-shirt, i manifesti e gli striscioni a lasciare il segno nella storia. Perché? Perché rompono gli schemi in modo attivo: un volantino messo in mano, uno striscione a una manifestazione, un gruppo con la stessa maglietta, un poster che salta all'occhio dove meno te lo aspetti. Hanno un impatto visivo sufficiente a catturare lo sguardo dei passanti – e delle loro fotocamere. C'è qualcosa di straordinariamente potente nel modo in cui sia i designer professionisti che gli appassionati del fai-da-te adattano i propri messaggi a un mezzo noto per il volume elevato e il basso costo, al fine di ottenere il massimo impatto. La stampa di testi di protesta è stata utilizzata nel corso della storia: pensa ai manifesti originali di Black Lives Matter o a quelli delle Guerilla Girls "I vantaggi di essere una donna artista" (hanno creato anche i manifesti #MeToo di grande impatto con lo stesso stile). Stampati in modo semplice, ma simbolici per intere generazioni.

Basta una rapida scansione per fare nuove scoperte

Ah, l'umile codice QR. Per tanto tempo oggetto di battute, brutto, ingombrante e noto per finire in posti dove è impossibile da scansionare, è risorto dalle ceneri come la proverbiale fenice quando la pandemia ha reso indispensabile fare tutto "senza contatto". Oggi i codici QR non si limitano più a rimandare ai siti web dei marchi: hanno la funzione che mancava da tempo e, di conseguenza, si trovano dappertutto. Prendi un prodotto e un piccolo codice QR ti consente di scoprire di più. Nei tavoli dei ristoranti ti aiutano a evitare di chiamare il cameriere, a verificare la presenza di allergeni o a pagare il conto. Sui mezzi pubblici, ti aiutano a consultare le mappe e a verificare i tempi di percorrenza. E, naturalmente, la pubblicità. Oggi, però, i brand usano i codici QR per offrirti delle esperienze. Pensa alla possibilità di sbloccare contenuti speciali, autenticare acquisti di lusso, guardare video tutorial e persino collegarti al Wi-Fi in-store senza effettuare il login. Ammettilo, sono incredibilmente utili e non intendono andarsene. Almeno finché non si presenterà qualcosa di meglio.

Non trascuriamo i piccoli dettagli

Ogni volta che controlli il prezzo di un capo di abbigliamento o di un paio di scarpe mentre fai shopping, ti ritrovi davanti il familiare testo nero. Quando ti fermi a pranzo, è probabile che anche i menu siano stampati con testo nero. Se scegli di pagare il conto alla vecchia maniera, ti verrà offerta una ricevuta a conferma della transazione. Se il tuo medico ti prescrive una medicina, nella confezione c'è il foglietto illustrativo che ti spiega ciò che devi sapere. La maggior parte delle lettere o dei pacchi che ci vengono recapitati ha l'indirizzo stampato in nero, perché è chiaro e facile da leggere. E anche le scatole in cui arrivano le nostre consegne sono solitamente stampate in quel modo. E che dire delle istruzioni di montaggio fai-da-te per i mobili? Vengono fornite insieme a un foglio di carta stampato semplicemente, che spiega come accedere alla garanzia estesa.

È difficile negarlo, vero? La "vecchia e noiosa" stampa in bianco e nero è davvero ovunque e fa parte del tessuto delle nostre vite. Svolge un'infinità di compiti che non possono essere facilmente svolti in altro modo, nonostante viviamo in un mondo di tecnologia straordinaria. Guardati intorno...

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