Cinque modi in cui la stampa può migliorare le tue campagne di marketing

Ti senti sopraffatto dal digitale?

Sei stanco delle costanti e-mail di marketing? Stufo di ricevere sempre le solite offerte che non offrono alcun reale vantaggio? O con mesi di ritardo rispetto a quando ne avresti avuto bisogno? Dopotutto, i brand dovrebbero conoscerti. Hai acquistato da loro prodotti o servizi in passato. Così facendo, hai fornito molte informazioni personali.

In quanto consumatori, ci aspettiamo che i brand mantengano le loro promesse. Vogliamo essere sicuri, prima di spendere per i loro prodotti il denaro che abbiamo guadagnato duramente. Un approccio esclusivamente digitale non è più abbastanza. La marea di e-mail in arrivo e le cosiddette offerte "personalizzate" vengono ignorate o, peggio ancora, finiscono direttamente nella posta indesiderata. Dobbiamo tornare alle basi del marketing e mettere i clienti al centro delle nostre campagne. In quanto consumatori, vogliamo avere scelta. Vogliamo interagire con i brand nel momento e nel modo che fa per noi. Così facendo, siamo più propensi a rispondere e ad agire.

Ecco perché è ora che gli addetti marketing rimettano la stampa tra le loro strategie. La stampa on-demand offre la personalizzazione, la tempestività del marketing digitale e le sensazioni tattili della carta stampata, oltre a permettere ai brand di distinguersi dalla massa e avere un impatto reale. La stampa digitale può anche dare notevole valore alle campagne di marketing omni-canale.

La stampa non è costosa. Non è uno spreco. Non è di certo lenta. Grazie alla stampa on-demand, i brand possono produrre esattamente il numero di copie che vogliono, quando vogliono. Con la stampa digitale hai anche la possibilità di cambiare le immagini o di far evolvere i contenuti assieme alle tue campagne.

Cinque motivi per cui il marketing stampato può rappresentare un valore aggiunto.

Il marketing stampato può…

1. Attirare l'attenzione dei consumatori: ormai i consumatori stanno "disattivando" il digitale con blocchi pubblicitari, filtri antispam e opt-out. La stampa è la svolta. Dati recenti mostrano che il 70% delle persone afferma che ricevere direct mail li fa sentire più importanti e che il materiale ricevuto per posta lascia una migliore impressione del brand. Oltre a questo, il 71% si fida di più della pubblicità ricevuta per posta.¹
   
   
2. Lasciare un'impressione duratura: la stampa interagisce con più sensi. Toccare con mano qualcosa di stampato, mentre lo si guarda, lascia un'impronta più significativa nella mente. Secondo la Royal Mail e lo United States Postal Service: "L'esperienza 'reale' che il supporto fisico fornisce rende più facile l'assorbimento di contenuti da parte della memoria".²
   
   
3. Integrare i canali digitali: la stampa può essere utilizzata insieme al digitale per una migliore esperienza cliente. Il materiale ricevuto per posta può servire come primo contatto o aiutare a coinvolgere nuovamente i clienti. I QR code o i link tracciati possono indirizzare i clienti su specifiche pagine online. La pubblicità comportamentale può essere a sua volta usata per influenzare le decisioni di acquisto o inviata automaticamente in seguito a un ordine. Si tratta di offrire ai clienti la possibilità di scegliere il modo in cui interagiscono con il brand.