Il professionista ibrido: realizzare contemporaneamente foto e video di matrimonio

Oggi, sempre più coppie desiderano un servizio di matrimonio che includa sia fotografie sia video. Affidarsi a un fotografo e a un videomaker, però, può comportare un investimento significativo. Per questo motivo cresce l'interesse verso i professionisti ibridi, capaci di offrire entrambi i servizi in un unico pacchetto, a un costo inferiore rispetto all'ingaggio di due professionisti distinti. In questo articolo Jo Greenfield racconta come ha costruito questo modello di lavoro e perché si è rivelato una scelta vincente anche dal punto di vista imprenditoriale.

Jo ha iniziato a realizzare video di matrimonio nel periodo successivo alla pandemia, quando il settore stava lentamente riprendendo slancio e lei desiderava ampliare la propria offerta. I primi passi li ha mossi filmando cerimonie intime e con pochi invitati, che all'epoca erano molto diffuse e rappresentavano il contesto ideale per acquisire esperienza. "Me ne sono innamorata", racconta. Oggi circa la metà dei matrimoni che fotografa comprende anche un servizio video, a conferma di quanto la formula ibrida sia diventata un elemento centrale della sua attività.

Per i suoi servizi di matrimonio in modalità ibrida, Jo porta con sé quattro Canon EOS R5. Due le tiene sempre al collo: una con un obiettivo Canon RF 35mm F1.4 L VCM e l'altra con un Canon RF 85mm F1.2 L USM. Utilizza entrambe sia per le fotografie sia per i video, scegliendo di volta in volta quella che offre l'inquadratura più adatta. Ha poi una terza EOS R5 montata su quello che definisce un "treppiede mobile", che utilizza per immortalare i momenti più dinamici e irripetibili, come il lancio del riso, il primo bacio o il primo ballo.

"Non chiederei mai a una coppia di ripetere una scena", spiega. "Per me perderebbe tutta la sua autenticità." La quarta EOS R5 è invece una fotocamera di riserva, pronta a sostituire una delle altre tre in caso di necessità, soprattutto nelle giornate più calde, quando il rischio di surriscaldamento aumenta.

Come decide Jo, sul momento, se immortalare una scena con una fotografia o con un video? "Quando una coppia mi sceglie, faccio sempre la stessa domanda: 'Se poteste conservare solo cinque fotografie del vostro matrimonio, quali sarebbero?'. Quella risposta diventa la mia priorità. Una volta realizzati quegli scatti, mi domando se quella scena abbia più forza come fotografia, da stampare e appendere, oppure se riesca a esprimersi meglio attraverso il movimento del video.

Jo porta l'esempio dei preparativi della sposa. "Quante fotografie vorrà davvero una sposa di sé e delle damigelle senza trucco? Scatto solo poche immagini per catturare l'atmosfera della mattina, sempre in bianco e nero, perché nessuno ama vedersi senza trucco. In video, invece, quel momento acquista tutto un altro valore: racconta la frenesia, il caos e la complicità che si creano durante i preparativi. Inizio a concentrarmi sulle fotografie quando capelli e trucco sono ormai pronti e posso realizzare un bel ritratto di ciascuna ragazza, nel momento in cui si sente sicura di sé."

"I miei film raccontano una storia. Per questo realizzo molti dettagli e riprese d'ambiente, mentre ci sono pochissime inquadrature degli sposi che guardano direttamente in camera. Non è quello che le persone desiderano ricordare: vogliono rivivere le emozioni di quel giorno."

"Credo che la dote più preziosa per chi fa questo mestiere sia saper osservare le persone, ed è una cosa che mi è sempre piaciuta fare. Quando ho completato gli scatti principali, mi siedo, mi confondo tra gli invitati e, con il mio obiettivo da 85 mm, catturo quei piccoli momenti spontanei. Vedo qualcuno che inizia a tenere il tempo della musica con il piede e capisco che tra poco si alzerà a ballare. So già chi lo raggiungerà subito dopo. Sono proprio queste interazioni tra le persone a rendere speciale un matrimonio e, con l'esperienza, si sviluppa una sorta di sesto senso che permette di anticiparle."

Per Jo, offrire un servizio che unisce fotografia e video significa occupare una posizione ben precisa nel mercato dei matrimoni. "Da una parte ci sono le coppie che organizzano matrimoni di lusso e possono permettersi sia un fotografo sia un videomaker. Dall'altra ci sono quelle con un budget più limitato, che scelgono di investire solo nella fotografia. Nel mezzo c'è una fascia di clienti molto ampia, sempre più interessata ad affiancare il video al servizio fotografico, ma senza affrontare il costo di due professionisti distinti. Alcuni content creator stanno iniziando a rispondere a questa esigenza, ma c'è ancora molto spazio per chi offre un servizio ibrido di qualità. Il mio servizio si colloca proprio in questa fascia: è più conveniente rispetto all'ingaggio separato di fotografo e videomaker, ma si posiziona a un livello superiore rispetto alle offerte più economiche. È un segmento con un enorme potenziale."

Lo stile di Jo privilegia riprese dal taglio cinematografico, realizzate principalmente in formato orizzontale. Quando sa che gli sposi sono particolarmente attivi sui social media, realizza anche qualche breve clip in verticale da trasformare in un Reel. In alternativa, si avvale della collaborazione di un content creator, così la coppia può ricevere contenuti pensati appositamente per i propri canali social.

"Seguo matrimoni di ogni tipo", racconta Jo. "Mi occupo sia di eventi che durano un'intera giornata sia di fughe romantiche molto intime, per le quali vengo ingaggiata anche solo per un paio d'ore. Molte di queste coppie scelgono comunque il servizio ibrido, perché pochi videomaker, per quanto ne sappia, accettano incarichi così brevi: in così poco tempo è difficile raccontare una storia. A me, invece, piace molto realizzare un breve film anche per un matrimonio di sole due ore. È una sfida che mi stimola e credo che, con il giusto approccio, sia possibile raccontare una storia emozionante anche in un tempo così limitato."

Grazie a pacchetti che combinano fotografia e video a un prezzo competitivo, alla capacità di alternare con naturalezza scatti e riprese durante la giornata e alla versatilità dell'attrezzatura Canon che utilizza, Jo ha costruito un'offerta distintiva, trovando una nicchia di mercato solida e con ottime prospettive di crescita.