Vieni a conoscere l'Ambasciatrice Intergalattica del Printerverso

Originaria di New York, Deborah Corn ha inventato il suo tutt'altro che convenzionale titolo professionale, nel suo regno della stampa. La cosiddetta "Ambasciatrice Intergalattica del Printerverso" ha attirato l'attenzione del pubblico di tutto il mondo, oltre a essere coinvolta in moltissime attività relative al mondo della stampa.

Dopo oltre vent'anni di esperienza nel settore pubblicitario, Deborah ha fondato Print Media Centr, la rete che riunisce i professionisti che lavorano nel mondo della stampa e del marketing, per fornire loro quella che lei chiama "printispirazione". In seguito, ha fondato la Giornata mondiale della stampa e ora conduce sia la serie Podcasts From The Printerverse sia l'evento settimanale #PrintChat su Twitter. Parallelamente, gestisce la più grande rete online di donne che lavorano nel settore della stampa, Girls Who Print, attualmente composta da 8.000 membri e giunta al 12° anno. Inoltre, ha ideato Project Peacock, una piattaforma di risorse per i professionisti della stampa e del marketing di tutto il mondo.

"Mi sono auto nominata Ambasciatrice Intergalattica del Printerverso perché aiuto le persone a mettersi in contatto le une con le altre", spiega Deborah. "Non ero lì per diventare la Leader Suprema del Printerverso, ma tecnicamente lo sono!"

Qui scopriamo l'affascinante mondo di Deborah, tutto ciò che la guida e le intuizioni frutto dell'esperienza ventennale maturata nel settore della stampa.

Cos'è la Giornata internazionale della stampa e com'è nata?

"L'idea è arrivata nel 2014, durante #PrintChat, un evento settimanale che conduco su Twitter con Sandy Hubbard. Ogni ottobre, la community della stampa utilizza i suoi canali social per condividere l'amore per la stampa con il resto del mondo. Per fare in modo che sia adatto a tutti i fusi orari, l'evento si protrae per 24 ore, partendo dall'Australia e dalla Nuova Zelanda, procedendo verso est.

"Hanno partecipato da sei continenti e hanno generato più di 156 milioni di visualizzazioni solo su Twitter. Ogni anno, trattiamo un tema specifico. Ad esempio, nel 2021, il tema è #PrintAgain e invito tutti a visitare il sito internationalprintday.org per maggiori informazioni. Partecipate aggiungendo #IPD21 alle vostre condivisioni sui social, il 20 ottobre 2021".

Quanto è importante la stampa per un'azienda?

"Uno dei vantaggi dell'uso di materiale stampato nel contesto aziendale è la flessibilità. La stampa copre segnaletica, stampe per negozi, materiale promozionale, decorazioni, magliette, cappellini, gadget da regalare ai clienti, merchandising e molto altro ancora. Con il giusto partner di stampa o la giusta stampante aziendale, l'unico limite per un'azienda è l'immaginazione e, naturalmente, il budget. La stampa offre un ottimo rapporto qualità prezzo e, grazie ai servizi digitali, le stampe possono essere ordinate o modificate, se necessario. Per questo, per approfondire tutte le possibilità è molto utile parlare con un esperto di stampa".

Qual è l'obiettivo di Project Peacock?

"Nel 2017, quando è iniziato Project Peacock, il settore si stava evolvendo dall'analogico al digitale a un ritmo molto rapido e i clienti della stampa venivano lasciati indietro. Se i clienti non avevano fornitori di servizi di stampa che avessero investito in nuove stampanti digitali, a getto d'inchiostro e di grande formato, non riuscivano a tenersi aggiornati su tutte le novità a disposizione per svolgere il loro lavoro". Di fatto, se i fornitori di servizi di stampa non dispongono delle ultime tecnologie non hanno modo di aggiornare i propri clienti su quanto la stampa possa essere migliore, più rapida, efficiente e personalizzabile.

"Grazie alla mia esperienza in ambito pubblicitario, sapevo che i clienti della stampa diretta avevano un forte bisogno di formazione per farsi ispirare dalle nuove stampanti, le finiture, le tipologie di carta e i substrati, dalle nuove applicazioni della stampa e le tecnologie di marketing da impiegare per costruire un ponte digitale e per il reporting dei dati". Dopo molte conversazioni frustranti su chi fosse responsabile di formare i clienti della stampa, ho deciso di assumermi io stessa questa responsabilità. È così che è nato Project Peacock, in occasione di un evento Canon a Melville, New York, per la precisione!

"Avevo bisogno di partner che fabbricassero le stampanti e le attrezzature di finitura, che producessero la carta e sviluppassero il software. Le visite in sala conferenza sono diventate eventi speciali, nel 2019, quando abbiamo avuto modo di incontrare oltre 2.200 clienti di stampa, prima che il Covid-19 facesse chiudere le attività, nel 2020. Nel 2021, ho trasformato Project Peacock in una piattaforma di risorse online per fornire informazioni, campioni di prova e collaboratori, 24 ore su 24, 7 giorni su 7, ovunque".

Dal momento che oggi la fruizione della maggior parte delle immagini avviene su schermo, perché i fotografi dovrebbero continuare a stampare?

"Non conosco nessuno che appende un iPad con la foto del suo diploma alla parete, né che appende il suo cellulare con una calamita sul frigorifero per guardare le foto della sua famiglia. Se stampi qualcosa, difficilmente puoi cancellarlo per sbaglio e se il tuo computer dovesse rompersi, senza possibilità di recuperarlo, non andrebbe perduto. Ora, questa potrebbe sembrare una risposta scontata, ma ci sono alcune esperienze che non è possibile ricreare semplicemente scorrendo una galleria di foto. Tenere le foto tra le mani, attraverso libri, riviste e oggetti da collezione su misura, aiuta a creare una connessione più profonda".

Cosa prevedi per il futuro della stampa?

"Penso che ci troviamo di fronte a un bivio che potrebbe determinare il futuro della stampa. Tale bivio dipende da quanto riusciamo ad attirare nuove risorse che decidano di lavorare in questo settore. Attualmente, infatti, il settore sta vivendo una forte crisi nello sviluppo della forza lavoro. Finché non riusciremo a riposizionarci con successo, ponendoci come settore innovativo, creativo e inclusivo, avremo seri problemi ad affrontare il futuro. Dobbiamo sostenere i programmi di comunicazione grafica, sviluppare canali formali di stage e apprendistato, e fare in modo che tutti capiscano quanto sia interessante il mondo della stampa. Se uno studente volesse lavorare da Apple, dovrebbe desiderare di lavorare nel settore della stampa, invece. Ci sono così tante somiglianze. Dobbiamo sostenere questa causa, con forza e orgoglio!".