Dalla passione al profitto: come guadagnare con la fotografia macro

La magia delle fotografie macro risiede nella loro capacità di trasportare l'osservatore in un altro mondo, mostrando un soggetto più grande del naturale. Ma per trasformare la passione per il piccolo in un'impresa redditizia non basta solo l'entusiasmo.

Oliver Wright, un fotografo naturalista di Leeds, nel Regno Unito, è passato dal project management alla fotografia dopo delle dimissioni volontarie. Nonostante i dubbi iniziali sulle prospettive finanziarie della fotografia macro, ha continuato a esplorare questo genere nel tempo libero, mentre si occupava di altri lavori retribuiti come i matrimoni. Un'e-mail inaspettata di Canon, colpita dai suoi scatti macro, ha segnato una svolta nella sua carriera. È stato invitato a intervenire agli eventi Canon, il che ha portato a collaborazioni con la rivista BBC Wildlife, il New York Times, The Independent e molti altri.

Oliver incoraggia gli aspiranti fotografi a immortalare i soggetti che amano mentre sviluppano la propria attività. "Praticamente facevo tutto quello che mi capitava, finché non sono maturato come fotografo professionista e ho iniziato a instaurare dei rapporti con grandi aziende. A tutti coloro che stanno attraversando questa fase di transizione, direi che è molto importante assicurarsi di continuare a fotografare ciò che piace, e per me questo era il macro".

Tina Eisen, una fotografa tedesca di moda e bellezza che lavora nel Buckinghamshire, nel Regno Unito, racconta che il suo passaggio al macro è avvenuto durante il lockdown per il Covid-19. Non potendo collaborare con un team, ha sperimentato usando il proprio volto come tela, il che ha portato a una nuova passione per la fotografia macro e a un'utile nicchia di mercato. Le sue narrazioni uniche attraverso piccoli dettagli come le labbra hanno attirato clienti del calibro di Max Factor, Sephora e Harvey Nichols, oltre ad altri marchi e pubblicazioni internazionali. "La fotografia macro si presta molto bene al settore del make-up", afferma. "Offre ai marchi l'opportunità di mostrare i prodotti da vicino sulla pelle, catturando texture e composizione con maggiori dettagli".

Qui, Tina e Oliver condividono i loro segreti per il successo commerciale della fotografia macro.

Guadagnarsi credibilità e mostrare uno stile unico è fondamentale per far risaltare il proprio lavoro in un mare di immagini, ma i social media sono spesso la chiave per ottenere una commissione. "Molti marchi usano i social media come strumento di reclutamento, e a me è servito molto", afferma Tina, che è stata contattata decine di volte da marchi che hanno visto i progetti che ha creato per altre aziende o i progetti personali che ha condiviso.

Oliver aggiunge: "Devi lavorare sodo per far sì che le tue fotografie vengano viste. Se pubblico un blog, aggiungo una serie di immagini, ma deve esserci un tema. Per il mio sito web deve essere il meglio del meglio, mentre per i social media può essere semplicemente qualcosa che penso susciti una reazione. Quindi condividi le nuove immagini online e cerca di farle vedere a quante più persone possibile".

Tina rivela un trucco che l'ha aiutata a restringere il campo quando sceglie cosa condividere: visualizzare le foto sul telefono. "Se l'immagine è d'impatto su uno schermo piccolo, lo sarà sempre anche a dimensioni maggiori", rivela, aggiungendo che è importante anche un buon equilibrio tra le immagini. "Ci sono le immagini 'sicure', quelle che hanno un approccio commerciale. Poi ci sono quelle che dimostrano al cliente che il prodotto può essere mostrato senza fronzoli e senza distrazioni. Poi ci sono gli scatti editoriali, creativi e forti. Anche questi sono necessari. In un mare di immagini, per catturare l'attenzione del cliente è necessario che le immagini che fanno smettere di scorrere siano quelle che suscitano interesse, mentre quelle 'sicure' sono quelle che concludono l'affare".

Dalle tele alle cartoline, dagli NFT ai tutorial su YouTube, ci sono molti modi per promuovere i tuoi prodotti, quindi, oltre a proporti ai clienti, come puoi guadagnare con la fotografia macro? Tina, che vende stampe direttamente tramite il suo negozio online, dice che la risposta è fare le cose in grande. "Più grande è, meglio è, quando si tratta di immagini macro. Il mezzo più popolare è sempre stato quello delle stampe acriliche su larga scala, eleganti e senza bordi che distraggono. Ho accarezzato l'idea di creare prodotti più piccoli, ma non l'ho mai fatto, perché le stampe in scala ridotta non rendono giustizia alle immagini macro".

Per quanto riguarda l'argomento controverso degli NFT, i due fotografi hanno punti di vista opposti: mentre Oliver è stato scoraggiato da feedback negativi, in particolare per quanto riguarda l'impatto ambientale dell'uso di energia da parte della blockchain, Tina è stata più propensa a esplorare questo nuovo mezzo. "Sono un'artista NFT dal 2021 e ho venduto molti pezzi a collezionisti di tutto il mondo. È emozionante e incredibilmente gratificante poter entrare in contatto con un nuovo pubblico di collezionisti d'arte. Sono consapevole dei pericoli di truffe, proprio come nella maggior parte dei mezzi di scambio online, e rimanere ben informati e vigili è della massima importanza. La sicurezza nel campo della crypto arte e del commercio di valuta dovrebbe essere in cima alla lista delle cose da imparare prima di considerare di entrare in questi settori". Qualunque sia la tua opinione, la creazione di NFT è un argomento su cui i fotografi dovranno informarsi per prendere una decisione ponderata.

Oliver consiglia di diversificare i generi fotografici e i flussi di entrate. "Non guadagno solo con la fotografia macro. È una fetta, ma il mio consiglio è di non pensare di monetizzare la fotografia macro, ma di monetizzare le proprie capacità fotografiche", sostiene Oliver, spiegando che parte delle sue entrate provengono dai workshop di fotografia che tiene in tutta Europa.

Nel settore della fotografia macro, la rete di contatti è cruciale quanto le competenze, e ampliare le proprie conoscenze può aumentare notevolmente le opportunità. "La maggior parte dei miei legami preziosi e duraturi si sono formati durante le fiere di fotografia", racconta Tina. "C'è un valore immenso nell'incontrare fisicamente persone che la pensano come me e nel dare un volto a un nome. Crearsi una buona rete di colleghi creativi dello stesso settore è inestimabile. Inoltre, il passaparola mi ha procurato molti lavori e, allo stesso modo, io sono stata in grado di raccomandare ai clienti persone che conosco e di cui mi fido quando non ero disponibile o un lavoro non rientrava nelle mie competenze".


Che si tratti di immortalare le piccole meraviglie della natura, gli intricati dettagli dei prodotti di bellezza o una via di mezzo, il mondo della fotografia macro offre infinite possibilità di trasformare la passione in profitto.